مدیر روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی کردستان، در سومین جلسه هماهنگی بزرگداشت روز خبرنگار، به بررسی نقش حیاتی رسانه‌ها در تبیین چشم‌اندازهای سازمانی پرداخت و تأکید کرد که مدیریت موفق در عصر اطلاعات، فراتر از ابزارهای سنتی عمل می‌کند و با بهره‌گیری از ظرفیت‌های رسانه‌ای، اهداف و دستاوردهای علمی را به افکار عمومی معرفی می‌کند. این دیدگاه، رویکردی نوین به مدیریت روابط عمومی در مراکز علمی است که آن را از یک واحد اطلاع‌رسانی صرف، به یک شریک استراتژیک در تحقق اهداف تبدیل می‌کند.

به گزارش روابط عمومی دانشگاه علوم پزشکی کردستان، دکتر فرشاد ارغوانی با اشاره به اینکه یک برنامه هرچقدر هم قوی باشد، اگر نتواند به درستی به جامعه معرفی شود، اثرگذاری لازم را نخواهد داشت، خاطرنشان کرد: موفق‌ترین مدیران، کسانی هستند که همراهی رسانه‌ای دارند. این تعامل نه تنها به شفافیت می‌افزاید، بلکه به سازمان‌ها کمک می‌کند تا روایت خود را به شکلی مؤثر به مخاطبان منتقل کنند.

وی در ادامه، نقد سازنده را یک ابزار ارزشمند برای رشد و بهبود معرفی کرد. به گفته او، رسانه‌ها بهترین ابزار برای ارزیابی بیرونی عملکرد سازمان‌ها هستند.

دکتر ارغوانی گفت: نقد سازنده اصحاب رسانه، فرصتی برای شناخت نقاط ضعف و بهبود عملکرد است. نقد دلسوزانه از سر دغدغه اجتماعی و برای بهتر شدن است.

مدیر روابط عمومی دانشگاه، در بخش دیگری از صحبت‌های خود، از روابط عمومی‌های واحدهای تابعه دانشگاه خواست که نقش فعال‌تری در سیاست‌گذاری‌ها و استراتژی‌های سازمانی حوزه مربوطه ایفا کنند. این رویکرد، روابط عمومی را به یک عنصر تأثیرگذار در تصمیم‌گیری‌های کلان تبدیل می‌کند و وظیفه آن را از صرفاً «گزارش‌نویسی و عکاسی»، به «مشارکت در شکل‌دهی به روایت و تصویر سازمان» ارتقا می‌دهد.

دکتر ارغوانی همچنین از نشست تقدیر از اصحاب رسانه به عنوان یک «آزمایشگاه همکاری» نام برد و اظهار داشت: این نشست فرصتی است تا خبرنگاران به صورت مستقیم با دستاوردهای علمی و پژوهشی دانشگاه، از جمله فعالیت‌های اساتید و دانشجویان، آشنا شوند و این روایت‌ها را با دقت و عمق بیشتری به جامعه منعکس کنند. این همکاری دوجانبه، به غنای محتوای رسانه‌ای و افزایش آگاهی عمومی کمک می‌کند.